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你知道白酒包装设计现象背后所隐含的秘密吗?

2018-01-17 16:40:59 火速创意 阅读

白酒包装设计作为白酒产品的“外衣”,既是产品质量的体现,又是白酒企业文化的体现,可以说白酒包装设计保罗白酒万象,很多企业都将白酒包装作为产品质量与品牌的象征,希望通过白酒包装设计来体现产品的外延形象与气质。

白酒包装设计透过现象看本质

作为消费者,产品在我们大脑中形成的第一印象至关重要,假使你行走在商场货柜周围,面对琳琅满目的同类商品,会作何选择?也许哪一款新颖别致的外包装就吸引了你,抑或其精美独到、感觉贴切的价值表象就让你驻足观望。酒类包装是给酒品披上的一件外衣。那么在消费者眼中,这件外衣是雍容华贵占优?还是艺术气质制胜?市场上,不乏形象生动、构思绝妙的包装精品,许多包装令消费者一接触就感受到共鸣,产生购买的欲望。今日的白酒包装在市场环境中立于怎样的地位?白酒包装商又该如何跟进白酒的市场竞争呢?

白酒包装设计在竞争中提升

假如产品开发和研制是一门学问,营销与推广算做是一门艺术,那么包装设计就是学问中的艺术。我国的白酒包装曾经历了一个从无到有、从简到繁的过程。在上个世纪80年代以前,我国的白酒产品几乎没有外包装,品牌之间明确区别的是贴在光瓶上的酒标。自80年代中期五粮液成功改良包装并产生极大的经济效益和社会效益后,众多白酒商纷纷效仿,体验包装革命。目前,除了极少数低档产品和个别品牌外,市场上的绝大多数白酒产品都有丰富多彩的外包装。

白酒包装设计

中国国粹白酒经过了几千年的传承与演进,灿烂于世界酒林,而作为其竞争力的“外衣”——包装,无疑充当着一个重要角色。“人靠衣妆,佛靠金装”这句话生动地揭示了包装的价值,白酒包装设计为白酒的辉煌立下了汗马功劳。但随着行业新的竞争态势的形成,白酒对包装也提出了更高的要求,而包装企业所能提供的服务却已跟不上需求的变化,包装企业之间也充满了无形的竞争与压力。据有的白酒生产商反映,有的包装企业对白酒生产企业的服务显得苍白无力;有的包装企业所能提供给他们的,只是一种对流行的简单模仿,缺乏对个性化需求的深入研究与创意。

白酒包装透过历史文化搭建卖点

白酒知名品牌大都有着悠久的酿造历史和深厚的文化底蕴,不过要在包装上把产品的历史、文化以及其独特的气质表现出来,并能很好的融合产品的卖点,就得颇费包装商的一番思量。白酒的同质化加剧了众多白酒商拿文化和历史作为卖点,而白酒包装就应该成为这种文化气质的载体。白酒包装厚重的历史感是消费者较看重的因子,这也是白酒这种传统产品所特有的现象。

白酒包装应将文化与市场完美结合

“白酒包装的美不是孤立的艺术,它应与市场完美地结合。

现代商品竞争日趋激烈,而产品包装在市场竞争中占有举足轻重的作用,白酒这种特殊的商品尤其如此,说白酒的品质竞争已转化为品牌和包装的竞争一点不为过。白酒包装必须跟上白酒需求的脚步,这就要求白酒包装设计为白酒行业提供周到细致的服务,将文化与市场完美结合,以此来帮助酒业复兴、整合。


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