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什么样的白酒包装设计既简单又凸显档次?

2017-12-15 17:30:23 火速创意 阅读

自古以来国人的婚丧、祭祀、宴饮、友聚等都离不开酒,2016年中国酒行业发展现状分析及市场前景预测数据显示,中国酒类行业市场规模上万亿,这些都预测着白酒行业隐藏的巨大商机。因此,商场货柜中充斥着包装色彩艳丽、款式多样的白酒,无不透露着酒商想要通过白酒包装设计使自己的产品从众多竞争对手中脱颖而出。随着近年来包装设计行业盛行去繁从简,越来越多的酒商选择简单素雅的白酒包装设计,以求在一群“妖艳货色”中杀出一条血路。

许多公司在设计白酒包装时(无论是自己公司的设计师还是找的包装设计公司的设计师),更多的是考虑产品所针对的用户群体,包装设计理念是否与产品所传达的理念协调统一,白酒包装设计是否具有实用性,设计后的产品是否美观大方具有个性化,如果考虑的深远一点的白酒生产公司会考虑包装是否有文化内涵,通过包装设计是否可以打动消费者购买,却很少有人关注白酒包装设计本身所应具备的东西,今天火速创意小编为您分享一款简单又凸显档次的白酒包装设计

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洋河蓝色经典因为恰当运用“颜色”从而打赢了白酒包装设计之战,并成为中国白酒的经典案例。实际蓝色在洋河早就使用,2004年提出重新打造洋河蓝色经典这一产品时,遭到众多高层的反对,但核心领导的眼光与坚持,策划公司的引领与诱导,成功并非偶然而成必然,成功的理由如下:

 1) 率先提出“绵柔”概念,与白酒消费的大趋势相吻合,与女人的纤影,蓝色的背景相匹配;

 2) 天之蓝、地之蓝、海之蓝三个副品牌易产生蓝色联想;

 3) 蓝色的典雅、高贵符合现代商业文化,瓶形的洋为中用并定位中高端消费人群;

 4) 资源聚焦于江苏、河南等重点市场,采取核心消费人群的培育;

 5) 前置性投入较大并勇于坚持;

 6) 创造性引领消费潮流并提前占领消费者的“心智”

 实际上洋河蓝色经典的成功无非传统营销观念中打造核心竞争力的方法的翻版:“差异化”、“定位”、“聚焦”。

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